ورود من به بازار کوچینگ و مشاوره کسب‌وکار نه از سر موج‌سواری روی یک عنوان پرطرفدار (کوچینگ)، بلکه از یک دغدغه جدی و حرفه‌ای شکل گرفت. در سال‌هایی که با مدیران و صاحبان کسب‌وکار در تعامل بودم، بارها با این واقعیت مواجه شدم که عنوان «کوچ» به‌درستی استفاده نمی‌شود؛ افرادی که بدون آموزش معتبر، بدون چارچوب حرفه‌ای و بدون تعهد به اصول واقعی کوچینگ، صرفاً از نام آن استفاده می‌کنند، در حالی که آنچه ارائه می‌دهند نه کوچینگ است و نه کمکی به تصمیم‌سازی و رشد واقعی کسب‌وکار می‌کند.