بحران همیشه با یک نشانه واضح شروع نمی‌شود؛ گاهی در سکوت می‌آید، اما وقتی با «جنگ» گره می‌خورد، دیگر فقط یک بحران نیست… تبدیل می‌شود به وضعیتی که همه‌چیز را هم‌زمان تحت تأثیر قرار می‌دهد: بازار، رفتار مشتری، تیم، تصمیم‌گیری… و حتی ذهنِ مدیر.

در شرایط جنگی، دیگر با یک رکود ساده طرف نیستیم. با فضایی روبه‌رو هستیم که در آن «عدم قطعیت» به اوج می‌رسد. هیچ‌کس نمی‌داند فردا چه می‌شود. هیچ‌کس نمی‌داند کدام بازار می‌ماند و کدام هزینه ناگهان چند برابر می‌شود. و درست در همین فضا، یک واقعیت سنگین خودش را نشان می‌دهد:

کسب‌وکارها در شرایط جنگی، نه فقط با کاهش فروش، بلکه با «اختلال در بقا» مواجه می‌شوند.

من، مهدی داوری، می‌دانم که این شب‌ها به جای فکر کردن به توسعه، به این فکر می‌کنید که

«اگر فردا صبح ورق برگردد، چقدر دوام می‌آورم؟». در وضعیت جنگی، قواعدی که تا دیروز جواب می‌دادند، دیگر کار نمی‌کنند.